El gigante de consumo masivo norteamericano ya había vendido dos de sus marcas icónicas, Ariel y Magistral. Con esta adquisición, el grupo local que pertenece al empresario Rubén Cherñajovsky desembarca en un nuevo mercado, por lo que abrirá una unidad específica.
Newsan S.A. anunció un acuerdo de exclusividad con Procter & Gamble (P&G) para la comercialización de los productos de marcas como Gillette, Pantene, Head & Shoulders, Downy, Vick, Cebión, entre otras, y la fabricación y comercialización de pañales Pampers y toallitas Always, lo que representa el primer paso del grupo local en el mercado de consumo masivo.
Este acuerdo de licencia y distribución exclusiva implica también la compra de 100 % del paquete accionario de P&G Argentina, e incluye la adquisición de la Planta Villa Mercedes, San Luis y las oficinas generales, situadas en Munro.
En un comunicado, Newsan aseguró que mantendrá la continuidad laboral de todos los empleados y proseguirá con la operación comercial en la Argentina de los negocios actuales y desarrollos futuros.
A partir del acuerdo, esta división funcionará como una unidad de negocio independiente dentro de Newsan, que tendrá, en su primera etapa, a cargo en Argentina las categorías de cuidado del bebé, protección femenina, afeitado, cuidado de la ropa, cuidado del pelo y salud.
P&G se va de la Argentina
No es la primera vez que Newsan y P&G llevan adelante acuerdos en común. Es que la firma argentina, dueña, entre otras, de las marcas Atma, Noblex y Siam, fue distribuidor de las afeitadoras Braun. También fue comercializador y distribuidor, en 2016, de las pilas Duracell, etiqueta que hasta 2014 había sido parte del portafolios de P&G y que vendió al holding de Warren Buffett como parte de una estrategia mundial de desprenderse de las marcas de baja rentabilidad.
Más allá de la estrategia comercial a nivel global, lo cierto es que P&G ya no operará en el país, proceso que fue dándose paulinamente: a mediados de marzo de este año se desprendió de Ariel y Magistral, dos de sus icónicas marcas. Ambas también fueron vendidas a un grupo local, Dreamco (ex Alicorp), dueño de productos de limpieza y cuidado personal como Plusbelle, Zorro y El Federal, quien además se quedó con la planta de Pilar y uno de los dos centro de distribución que P&G tenía en la Argentina.
Ahora, ante el alejamiento de P&G, y la nueva adquisición, Newsan profundiza su estrategia de diversificación y entra en el segmento del consumo masivo, donde tendrá que hacerle frente a la única gigante multinacional del rubro que aún opera en el país: Unilever, dueña de marcas como Dove, Sedal y Knorr.
