Starbucks anunció el lanzamiento de su estudio de producción de contenido para la creación de productos de entretenimiento original. Lo hará en colaboración de la firma Sugar23, especializada en producciones multimedia y gestión de talentos creativos. Con esta unión, intentarán atraer a lo mejor de la industria audiovisual para que el contenido producido sea de la más alta calidad.
La búsqueda del nuevo proyecto nace, según la propia marca, de la convicción que tienen en el poder de la narración de historias para fortalecer la conexión y las conversaciones humanas.
“Starbucks Studios avanza en nuestra misión de explorar las posibilidades infinitas de la conexión humana, uniendo a las personas y generando momentos de deleite”, expresó Christy Cain, vicepresidenta de Marketing de Marca y Asociaciones de Starbucks. “Nos sentimos honrados de tener la oportunidad de destacar las historias y las personas que nos inspiran, desde artistas jóvenes y emergentes hasta innovadores agentes de cambio y otras personas que están dejando una huella positiva en el mundo”.
Por su parte, Michael Sugar, fundador y CEO de Sugar23, comentó: “La narración de historias está profundamente arraigada en lo que hace Starbucks, y Starbucks Studios es una extensión natural de estos esfuerzos. Juntos, aprovecharemos el poder de la narración para fomentar conexiones, inspirar cambios y construir un sentido de comunidad más fuerte”.
Antecedentes en el mundo del entretenimiento
Junto al anuncio del nuevo estudio, Starbucks recordó otras incursiones previas que la multinacional ha tenido dentro de la industria del entretenimiento. Una de ellas fue la serie web de dos temporadas Upstanders, lanzada en 2016, que narraba diez historias de personas comunes que realizaban acciones extraordinarias para apoyar a sus comunidades.
También hicieron mención al documental Hingakawa, producido en 2019 con motivo del 25° aniversario del genocidio de Ruanda. En él, se contaba la trágica historia a través de la vida de dos mujeres, Vestine y Genevieve, una tutsi y una hutu que, por su vinculación a la industria del café, entrecruzaban sus vidas contraponiéndose a la división histórica entre ambos bandos.
Así como Starbucks Studios, otras grandes compañías han establecido sus propios estudios o divisiones de producción. Es el caso de AB InBev, que el año pasado lanzó draftLine Entertainment, y LVMH, que presentó 22 Montaigne Entertainment a principios de este año.
