El gigante italiano viene en caída desde 2020, por lo que el Grupo Prada espera levantar sus ventas.
La firma que controla Prada comunicó que compró a uno de sus principales competidores en el mundo de la marcas de lujo, Versace, por una cifra cercana a los 1.400 millones de dólares. Se espera que el acuerdo relance la fortuna de la segunda casa de moda de Milán, después de un rendimiento bajo desde el año 2020. Desde el grupo subrayaron que la marca de los hermanos Gianni y Donatella ofrece un “significativo potencial de crecimiento”.
Prada confirmó en un comunicado que la adquisición se completó tras recibir todas las autorizaciones regulatorias, en una transacción equivalente a 1.250 millones de euros. Así, el heredero de Prada, Lorenzo Bertelli, dirigirá la próxima fase de Versace como presidente ejecutivo, además de sus funciones como director de marketing del grupo y jefe de sostenibilidad.
Cómo continuarán ambas firmas
El hijo de la codirectora creativa Miuccia Prada sostuvo que no espera realizar cambios ejecutivos rápidos en Versace pero señaló que la empresa, que se encuentra entre las 10 marcas más reconocidas del mundo, rindió por debajo de su potencial en el mercado mientras formó parte del grupo estadounidense Capri Holdings.
Prada subrayó que la marca Versace, con 47 años de historia, ofrece un “significativo potencial de crecimiento no explotado”. La firma de Donatella emprendió un relanzamiento creativo bajo un nuevo diseñador, Dario Vitale, quien presentó su primera colección durante la Semana de la Moda de Milán en septiembre.
Anteriormente, Vitale fue jefe de diseño en la línea juvenil de Prada Miu Miu, pero su traslado a Versace no estaba relacionado con el acuerdo entre ambas firmas, según los ejecutivos. Por su lado, Capri Holdings -que posee a las marcas Michael Kors y Jimmy Choo- pagó 2.000 millones de dólares por Versace en 2018, pero tuvo problemas por posicionar el perfil de Versace en la reciente era del “lujo silencioso”.
Por su parte, Versace representó el 20% de los ingresos de Capri Holdings de 5.200 millones de euros en 2024. Analistas arrojaron que ahora, sobre el acuerdo de Prada, representaría el 13% de los ingresos pro forma del Grupo Prada, con Miu Miu alcanzando el 22% y Prada el 64%. El Grupo, que también incluye el calzado de Church’s, reportó un aumento del 17% en los ingresos a 5.400 millones de euros el año pasado.
Inversión y capacitación especial
El Grupo ya comenzó los preparativos para incorporar a su rival de la misma ciudad en su sistema de fabricación italiano. “Hacer un bolso para una marca u otra, el conocimiento es el mismo”, sostuvo Bertelli a los periodistas la semana pasada en la fábrica de artículos de cuero del grupo en Scandicci, que ya fabrica bolsos para las marcas Prada y Miu Miu y pronto añadirá Versace.
Además, invirtieron 60 millones de euros en su cadena de suministro este año, incluyendo una nueva fábrica de artículos de cuero cerca de Siena, otra cerca de Perugia, así como el aumento de la producción en su fábrica de calzado de Church’s en Reino Unido y la expansión de otra fábrica toscana. Esto se suma a 200 millones de euros en inversiones de 2019 a 2024.
Los esfuerzos de Prada incluyen la capacitación de unos 570 nuevos artesanos en los últimos 25 años en una academia de formación interna que opera en las regiones de Toscana, Marche, Veneto y Umbría. El año pasado, Prada contrató al 70% de los 120 artesanos que se formaron en la academia.
