Impulsado tanto por la comunidad argentina como por el creciente interés de los consumidores locales, España representa un mercado estratégico fundamental para la producción de yerba argentina.
A pesar de que la mayor parte de la producción se consume internamente en nuestro país, se observa un esfuerzo coordinado para expandir la presencia internacional mediante el apoyo de organismos oficiales.
“España es un mercado muy fuerte para nosotros. Hay una comunidad de argentinos importante y también buscamos eso que se está viendo; es decir, que los españoles consuman cada vez más la yerba mate” sostuvo Gaspar Torlaschi, responsable de Comercio Exterior de la firma.
La presencia de la marca en la península ibérica no se limita a tiendas especializadas, sino que ha logrado una inserción masiva en el canal de ventas minorista.
Torlaschi señaló que cuentan con una fuerte presencia en distintos retailers, como Carrefour, que son cadenas de bandera muy importantes. Actualmente, Playadito exporta a España un volumen cercano a los 400.000 kilogramos bajo su propia marca.
El directivo analizó cómo el consumo de mate está rompiendo barreras culturales gracias a la interconectividad y los vínculos personales: “Se habla mucho del mate; eso se ve cada vez más. Las redes ayudan mucho, el fútbol también, y las amistades”, explicó Torlaschi, agregando que la integración es clave: “Desde un matrimonio entre un argentino y una española o viceversa, el mate siempre está presente”.
En cuanto a la situación productiva en la Argentina, comentó que se encuentran en pleno arranque de la cosecha con un buen volumen de yerba mate disponible. Si bien el 80 % de la producción nacional se consume internamente, el mercado exterior representa un 20 % que continúa en crecimiento, a pesar de la fuerte competencia por el share y la pelea de precios en el mercado local.
Respecto a los desafíos operativos, el responsable de Comercio Exterior enfatizó la importancia de la eficiencia en los procesos: “El sector de exportación siempre tiene su complejidad en la parte operativa, como aduanera y logística. Entonces, mientras más aceitado esté el reactor logístico, mejor, no solo en términos físicos, sino también en esta cuestión administrativa”.
Finalmente, Torlaschi expresó su optimismo respecto al apoyo institucional recibido a través del INYM y la Agencia Argentina de Inversión y Comercio Internacional: “Estamos conformes con las nuevas gestiones y todo lo que se está viendo hoy, que hace que el país esté cada mes más presente en el mundo”.
Fuente: infolink.tv