Un nuevo Mundial llegó a su fin, otro donde la Selección Argentina de Fútbol fue protagonista desde el primer al último día, aunque nos quedará el sabor amargo de no haber podido coronar ante España un ciclo glorioso de la mano de Messi y Scaloni. Más allá de los resultados deportivos, la Federación Internacional de Fútbol Asociación (FIFA), tiene motivos para sonreír gane quién gane: en esta edición mundialista alcanzó un récord histórico de ingresos y recaudó unos 15.000 millones de dólares, 4.000 millones más de lo que proyectó al inicio del torneo.
El anuncio fue realizado por el presidente de la FIFA, Gianni Infantino, en una reunión con las federaciones afiliadas antes de la final donde España le ganó a la Argentina por 1 a 0, en la que comunicó que esa cifra representa un incremento cercano al 36% respecto del objetivo financiero que el organismo había fijado antes del comienzo de la competencia.
Una gran ayuda fue la expansión a 48 equipos, y el total de 104 partidos que se disputaron, lo que hizo que se dupliquen las cifras de Qatar 2022 donde los ingresos habían sido de 7.600 millones. Las principales vías de recaudación estuvieron ligadas a la venta de entradas, los derechos de transimión televisivos y las publicididades oficiales.
La reventa de entradas, mediante canales oficiales
Para esta Copa del Mundo la reventa de entradas no se prohibió, algo que sí había sucedido con anterioridad, sino que se creó un mercado secundario donde FIFA obtenía un porcentaje. Para la final, algunos espectadores llegaron a pagar hasta 35.000 dólares para poder ingresar al partido.
En ese sistema, la FIFA obtiene un 15% de comisión del comprador y otro 15% del vendedor, un mecanismo que incrementó muy fuerte los ingresos durante el torneo. Además de este mecanismo, ingresos más importantes de la FIFA se generaron a través de 4 segmentos:
- Derechos de transmisión: Los acuerdos televisivos globales representan la mayor tajada de ingresos del organismo
- Venta de entradas y hospitalidad: Los paquetes VIP de alta gama impulsaron la recaudación final
- Comisiones de reventa oficial: La FIFA implementó un cobro del 15% de comisión tanto al comprador como al vendedor en su plataforma de mercado secundario de boletos
- Patrocinios corporativos: Los contratos de marketing a gran escala completan el financiamiento del ciclo mundialista, entre estos la llamada pauta de hidratación que es la que más ingresos generó en términos de política de marketing
Estados Unidos esperaba un mayor imapcto turístico
Si bien los números que mueve la Copa del Mundo son astronómicos, para Estados Unidos la llegada masiva de turistas no fue lo que se esperaba, sin llegar a hacer una reactivación profunda de la economía en medio de un estancamiento y con elecciones presidenciales cerca.
Tan sólo durante la fase de grupos de la Copa del Mundo -el momento que más cantidad de países participan-, que se disputó del 11 al 27 de junio, las llegadas internacionales a Estados Unidos permanecieron casi sin cambios en junio, con una suba interanual del 0,2 %, según datos de la Oficina Nacional de Viajes y Turismo (NTTO) del Departamento de Comercio norteamericano.
De acuerdo con la NTTO, las llegadas desde Europa (-1,2 %) y Asia (-5,6 %), las dos regiones que concentran de forma habitual la mayor cantidad de visitantes internacionales, cayeron en junio frente al mismo mes del año anterior. En cambio, aumentaron desde regiones con menor volumen, como África (+13,8 %) y Sudamérica (+4,7 %).
Según CoStar, la empresa de análisis y evaluación comparativa del sector, los hoteles de las ciudades que recibieron partidos del Mundial aumentaron las tarifas de las habitaciones, aunque no registraron una suba de la ocupación ni de la demanda. Un análisis de la FIFA estimó que la Copa del Mundo inyectaría 30.500 millones en la economía estadounidense, juna cifra a la cual no se aclanzó arribando ya que se esperaba una mayor llegada de turistas internacionales, con una mayor capacidad de gasto.
