La cadena sueca finalmente arribará al país, confirmando su presencia a partir de 2027, con su primer tienda oficial.
Una de las noticias más esperadas por los consumidores argentinos finalmente se confirmó: la marca sueca H&M puso fecha a su desembarco en el país. La primera tienda de la importante cadena estará abierta en 2027.
El anuncio forma parte de un plan más amplio de expansión en América Latina, donde la compañía busca consolidar presencia tras un período de ajuste global enfocado en la rentabilidad por sobre la expansión masiva.
El ingreso al mercado argentino se realizará junto a su socio franquiciado Hola Moda, operador regional que ya gestiona la marca en varios países de Centroamérica y el Caribe. La decisión convierte a la Argentina en el país número quince de América Latina en el que la firma tendrá tiendas físicas y representa un nuevo capítulo en la estrategia del grupo en la región.
“Estamos muy contentos de anunciar la continuidad de nuestra expansión en América Latina con nuestra primera tienda en Argentina durante 2027. Este es un paso muy emocionante y esperamos hacer que nuestro concepto de moda y calidad al mejor precio, de manera sostenible, esté al alcance de muchos clientes en el país”, señaló Daniel Ervér, CEO del grupo.
El desembarco se produce después de un giro estratégico. La compañía cerró su ejercicio fiscal 2025 con un mensaje claro al mercado: fortalecer márgenes y optimizar la red comercial en un contexto internacional marcado por consumo moderado y volatilidad cambiaria.
En ese marco, el grupo avanzó con el cierre de alrededor de 200 tiendas a nivel global durante 2025 y prevé bajar otras 160 en 2026. En paralelo, abrirá unas 80 nuevas locaciones en mercados considerados de alto potencial y ubicaciones estratégicas, con formatos más grandes y mayor integración tecnológica y logística.
La historia regional comenzó en 2012, cuando inauguró su primera tienda en México. Hoy está presente en Brasil, Chile, Perú, Uruguay, Colombia, Costa Rica, República Dominicana, Ecuador, Guatemala, Panamá y Venezuela, y durante la segunda mitad de 2026 abrirá su primer local en Paraguay.
La llegada a la Argentina también tiene una lectura simbólica. La marca se convirtió en una de las más buscadas por los argentinos cuando viajan al exterior, atraídos por su propuesta de moda accesible y rotación constante de colecciones. El desafío ahora será trasladar ese atractivo a un mercado históricamente complejo en términos macroeconómicos, pero con una base de consumidores familiarizada con el producto.
En un escenario en el que varias multinacionales evalúan sus posiciones regionales, la decisión de avanzar con la apertura en 2027 envía una señal concreta: la Argentina vuelve a aparecer en el radar de expansión del retail internacional.
