Las expectativas depositadas en uno de los eventos de e-commerce más importantes del año aún no se cumplen, y desde la cámara del sector muestran cautela. El consumo, por el momento, es selectivo y no repunta en comparación al 2025.
El Hot Sale, uno de los mayores eventos de descuentos de comercio electrónico, transita su segunda jornada y se enfrenta ante el desafío de sostener el crecimiento que muestra año a año. En esta edición el contexto está marcado por una sostenida pérdida del poder adquisitivo, mayor desempleo y un menor ingreso disponible en los hogares por los aumentos de servicios públicos y transporte.
Históricamente, las expectativas estaban siempre puesta en crecer en comparación al año anterior, pero en esta ocasión debido al contexto ya no se esperan resultados de ese tipo. Desde la propia Cámara Argentina de Comercio Electrónico (CACE) mencionaron que prevén que “durante los días del evento las marcas puedan alcanzar un volumen de ventas equivalente a todo el mes de abril”. Esto implicaría un incremento, al menos en las ventas, frente al mes previo, pero una caída en relación con 2025.
“Cada edición del Hot Sale se da en un contexto distinto y con dinámicas de consumo particulares”, destacó Gustavo Sambucetti, director institucional de la CACE. Tal es así, que los pronósticos para uno de los eventos comerciales del año es cauta. Diferentes especialistas destacan la caída del poder adquisitivo como uno de los motivos por los que se enfriaría la demanda.
Durante marzo, los datos privados de consumo mostraron una disparidad mensual, aunque frente al año previo todos exhiben un retroceso. La medición de la Universidad de Palermo (UP) arrojó una suba de 0,7% mensual, aunque en términos anuales cayó 2,6% y en el primer trimestre del año acumuló una contracción del 2,2% contra el mismo período de 2025. En paralelo, el índice de consumo (IC) de la Cámara Argentina de Comercio (CAC) bajó 0,5% mensual en marzo y, frente al mismo mes del año pasado, tuvo un declive del 1,3%.
Los primeros números del Hot Sale
“Entre las 0 y las 11 horas, la facturación creció 11,44% nominal frente al mismo tramo del segundo día del Hot Sale 2025, con 73.272 comprobantes y un ticket promedio de $73.781, un 17,21% superior al del año pasado”, subrayaron desde Facturante, un importante software de facturación. Sin embargo, vale remarcar que ambas cifras se ubicaron por debajo de la inflación promedio del último año (+32,6% interanual), por lo que, a precios constantes, demuestran variaciones negativas.
“Más allá de la fuerte propuesta de financiación de algunos bancos, con opciones de hasta 24 cuotas, también se destaca el nivel de descuentos, que promedia el 34%, uno de los más altos de los últimos años. Ese porcentaje incluso aumenta en la categoría Servicios y Varios, donde se incluyen matrículas y cuotas de cursos, talleres y carreras universitarias”, aseguraron desde la CACE.
Distinta fue la observación de la Fundación Ecosur de la Bolsa de Comercio de Córdoba, que reportó una baja promedio de precios en la categoría de ropa urbana del 3,8%, en zapatillas del 3,4%, en ropa deportiva del 1,7% y en electrodomésticos en 0,8%, mientras que en electrónica se observó un aumento del 0,6%, en base a un relevamiento sobre 9.555 productos publicados en Mercado Libre durante la última semana y el primer día del Hot Sale.
“El 47% (de los productos relevados) mostró una baja de precios, mientras que el 29% no registró cambios y el 24% restante incluso presentó aumentos”, precisaron desde Ecosur.
Vale destacar que los principales descuentos del Hot Sale se suelen dar en los canales oficiales de diferentes marcas de indumentaria y calzado, supermercados, bodegas, empresas de viaje, de electrodomésticos y tecnología, etc., y no por la página oficial del evento.
La expectativa de ventas para este año está centrada en televisores, por el fenómeno estacional de la Copa Mundial de FIFA 2026 donde Lionel Messi jugará su último torneo mundial junto a la Selección Argentina. Asimismo, se prevé que otro de los catalizadores de este año sea el turismo.
