Como primera parada en el país, la icónica marca de gorras New Era abrirá una tienda en el shopping Unicenter. El relanzamiento forma parte de una estrategia integral que aspira a establecer la marca y su estilo urbano como una referencia dentro del mercado nacional, de la mano del Grupo Caffaro, famoso por ser los dueños de la marca de juguetes Vulcanita, que compraron la licencia para comercializar los productos de la firma neoyorquina en Argentina y Uruguay.
Si bien ya contaban con un canal de e-commerce, la apertura del nuevo local representa un paso importante en la consolidación de la firma. “La propuesta en Unicenter también se alinea con las tendencias globales del retail experiencial. El local incorpora zonas de personalización de gorras, activaciones especiales, ambientación tecnológica y prácticas de sustentabilidad como el uso de iluminación LED de bajo consumo y reducción de plásticos en el packaging. Se trata de un punto de encuentro que trasciende la compra tradicional, fusionando moda, deporte, arte y música en un solo espacio. La meta es que cada cliente viva el estilo New Era como parte de su identidad cultural”, señaló Cristina Caffaro, Marketing Manager de New Era Argentina.
El plan integral, que cuenta con una inversión inicial de 2 millones de dólares, incluye más locales, fortalecimiento de la presencia en redes, expansión regional y posicionamiento en el mercado a través de la alianza con figuras del deporte o la música.
El portafolio disponible en los locales será el más amplio en el país hasta el momento, con gorras oficiales de ligas como NBA, MLB, NFL y Motosport además de indumentaria urbana –remeras, buzos, camperas– y accesorios como pines y mochilas. A lo largo del año también se lanzarán ediciones especiales, muchas de ellas en exclusiva para los locales físicos.
“La expectativa comercial para el primer año es ambiciosa: se proyectan ventas por 5 millones de dólares en 2025 y un estimado de 7 millones de visitas a los primeros locales, considerando que se espera captar al menos el 20 % del tráfico mensual de cada shopping. Con aperturas ya tambien en Alto Avellaneda y las próximas del DOT y Palermo OFF, esta cifra podría duplicarse, consolidando la presencia de New Era como líder en indumentaria y accesorios urbanos en Argentina”, agregaron desde el grupo local.
¿Cuál es la historia de New Era?
Desde este año, Grupo Caffaro es quien distribuye oficialmente la marca en Argentina. Sin embargo, previamente ya tenía una importante presencia en el país, en especial vinculada a la moda urbana, con lanzamientos especiales junto a importantes figuras, como un modelo realizado en colaboración con el productor musical Bizarrap.
La historia de la marca comenzó en 1920, con Ehrhardt Koch, un inmigrante alemán que revolucionó la industria del sombrero e instaló su primera fábrica en Buffalo, New York. Su gran hito llegó en 1954 con la creación de la gorra 59FIFTY, un modelo fitted (ajustado) sin broches ni cierres, pensado originalmente para los jugadores de béisbol profesional. Esta gorra se convirtió en un ícono dentro del deporte y desde 1993 es la gorra oficial de la Major League Baseball (MLB).
Además de su relación con el béisbol, New Era logró expandirse a otras disciplinas deportivas como la NFL (fútbol americano) y la NBA (básquet), siendo proveedor oficial de gorras para estas ligas. También ha realizado colaboraciones con equipos, diseñadores, artistas y marcas reconocidas a nivel global.
En paralelo a su impacto en el deporte, se posicionó como una marca fundamental en la moda urbana. A partir de los años 80 y 90, sus gorras comenzaron a formar parte del vestuario de artistas del hip-hop y referentes del streetwear, consolidando su lugar en la cultura popular. Figuras como Jay-Z, Dr. Dre y Eminem ayudaron a popularizar el uso de la 59FIFTY como un símbolo de identidad y estilo.
