La firma estadounidense busca disputar el liderazgo del sector. También vuelve al fútbol argentino, ya que vestirá a Racing de Avellaneda.
Nike busca consolidar su posición en el meracdo argentino, y alcanzar la posición más alta que hoy ocupa Adidas. Como primer paso, la marca deportiva vestirá uno de los clubes más grandes del país, en su retorno a la indumentaria fútbolistica local; se trata de Racing, que comenzará a usar Nike en abril. Además, contempla la apertura de 6 locales en el interior del país, ubicados en las principales ciudades argentinas.
Previamente relanzó su tienda en el shopping Alto Palermo, un local de casi 1500 metros cuadrados, el primero de la marca en el país bajo un nuevo concepto, bautizado Rise 2.0, y uno de los diez que Nike implementó a nivel global. Esta tienda fue el primer punto de venta propio de la compañía en la Argentina y hoy sigue siendo el más importante de su red.
“Es nuestro local más relevante y la tienda insignia de la marca en el país. La renovación forma parte de un plan estratégico para consolidar la propuesta de Nike a nivel nacional”, indicó Eduardo Pasman, director comercial de Nike para la Argentina y Uruguay.
El nuevo formato Rise 2.0 apunta a reforzar la experiencia en tienda y ordenar la oferta por categorías clave del negocio, como running, fútbol, training, sportswear y kids. Una de las principales novedades es la incorporación de un espacio exclusivo dedicado a la marca Jordan, conocido como Jordan Destination, que reúne productos vinculados al universo del básquet.
Plan de expansión
La reapertura del local de Alto Palermo forma parte de la estrategia de crecimiento de Southbay, la sociedad controlada por el grupo panameño Regency+ que opera la marca en la Argentina y Uruguay desde hace tres años, tras la salida directa de Nike de la región. Regency además tiene la licencia local de la marca española Zara.
Actualmente, Nike cuenta con 18 tiendas propias en ambos países y más de 1000 puntos de venta a través de comercios multimarca. A esto se suma el canal digital, que representa cerca del 20% de la facturación. “La estrategia es ir con locales propios en todo el país. Hoy nos quedan muy pocos franquiciados, apenas un par de tiendas”, explicó Pasman.
El año pasado la compañía inauguró nuevos locales en Córdoba y Rosario y el foco de expansión está puesto especialmente en el interior del país. Entre las plazas que analizan aparecen Mendoza, Neuquén, Salta y Tucumán. “Son grandes ciudades en las que amerita tener una tienda exclusiva. Ahora tenemos que encontrar la ubicación correcta y que encaje con la propuesta de cada plaza”, agrega. En total, la empresa prevé entre cuatro y seis nuevos locales en 2026. Cada tienda implica una inversión superior a los 2 millones de dólares.
