Impulsadas por promociones y el regreso del crédito, las ventas de Navidad mostraron un leve repunte interanual, aunque con un consumo prudente y concentrado en ofertas.
Las ventas de Navidad en los comercios minoristas pymes registraron un crecimiento interanual del 1,3% en volumen, en un escenario atravesado por la austeridad presupuestaria de los consumidores. El leve repunte se explicó, principalmente, por una fuerte estrategia promocional y la reaparición del crédito como herramienta clave para sostener la demanda.
Según indicó la Confederación Argentina de la Mediana Empresa (CAME), nueve de cada diez comercios implementaron acciones especiales para incentivar las compras durante las fiestas. Estos datos surgen de un informe que la propia CAME realiza anualmente.
En ese contexto, el ticket promedio alcanzó los $36.266, aunque con una marcada brecha entre rubros. Los sectores vinculados a bienes durables o de mayor valor, como el calzado, registraron un gasto promedio de $60.041, mientras que rubros de consumo más masivo, como las librerías, se ubicaron en torno a los $34.484.
El ánimo entre los comerciantes fue dispar, aunque con una tendencia general a la estabilidad. Un 45,9% de los encuestados consideró que las ventas estuvieron alineadas con sus expectativas, mientras que un 32,7% evaluó los resultados como mejores o mucho mejores a lo previsto. En contrapartida, un 21,4% de los locales no logró alcanzar sus objetivos y reportó un desempeño inferior al esperado para esta época del año.
El comportamiento por sectores mostró realidades muy contrastantes. Perfumería fue el rubro destacado, con un salto del 27,8%, favorecido por un calendario que extendió la oferta comercial. Le siguieron Calzado y Marroquinería, con una suba del 3,3%, e Indumentaria, que creció 1,3%, impulsados por planes de financiación de hasta 12 cuotas y el impacto de bonos provinciales, que ayudaron a compensar la pérdida de poder adquisitivo.
En cambio, los rubros vinculados a la tecnología y el esparcimiento mostraron retrocesos. Los equipos de audio, video y celulares cayeron un 4%, afectados por una demanda muy selectiva y la apertura de importaciones. La Juguetería registró la mayor baja, con un descenso del 6,6%, golpeada por la competencia de canales de bajo costo, mientras que las Librerías retrocedieron un 1,4%, pese a los intentos de adelantar compras del ciclo lectivo.
Por último, el informe de CAME remarcó que, aunque hubo una mayor previsibilidad en los precios, el consumo se concentró mayormente en segmentos económicos y ofertas puntuales. La flexibilización de las condiciones comerciales, los descuentos por pago en efectivo (que en algunos casos llegaron al 50%) y las facilidades bancarias fueron los factores decisivos que evitaron una caída del consumo en el cierre del año.
