Las dos firmas aunaron esfuerzos en crear una colección de zapatillas a partir de la innovación de materiales, específicamente de materiales naturales. Su objetivo es disminuir la huella ambiental.
La industria de la moda sufre de una “mala publicidad” por ser una de las industrias que mayor huella ambiental tiene debido a la cantidad de gases que emite, el agua que utiliza, así como por el uso de químicos en sus procesos, los cuales son susceptibles de generar contaminación.
En un contexto donde el fast fashion reina y se estima que el 60% de las prendas de vestir poseen un tiempo de vida inferior al año, es necesario repensar la forma en que esta industria produce.
[su_note note_color=”#e3e3e3″]En su apuesta hacia la sustentabilidad, H&M encaró en su último proyecto, Innovation Stories, con el fin de promover todo tipo de innovaciones en materiales y procesos sostenibles, así como fomentar la economía circular. Se espera que a lo largo de este año la marca lance varias colecciones cápsulas en materia de sustentabilidad.[/su_note]
La alianza entre la gigante H&M y la firma británica de zapatillas retro, Good News, lanzaron al mercado una colección de zapatillas con diseño unisex donde los materiales encuentran su base en frutas conocidas y en papel. Estos son: Bananatex® es el primer tejido duradero e impermeable del mundo fabricado exclusivamente con la planta del plátano; Vegea™, cuero vegano de uva y TENCEL™, fibras de celulosa Lyocell.
H&M ya cuenta con otra colección cápsula sustentable llamada Science Story, con otros particulares insumos capaces de generar materiales innovadores: EVO bay Fulgar®, un hilo de base biológica derivado del aceite de ricino, y Desserto®, una alternativa vegetal al cuero producido a partir de cactus.
