Después del título en Qatar, AFA aprovechó el envión para posicionar al combinado nacional a nivel comercial. Sponsoreo, gira por Asia, acuerdos estratégicos, dólares y más dólares generados por la “Marca Selección”.
La Selección Argentina disputará dos amistosos en su gira por Asia, el 15 en Beijing y el 19 en Yakarta. El primero, en la capital china, con Australia como rival; el segundo contra el conjunto local, Indonesia. ¿La particularidad de ambos rivales? A Australia lo enfrentó en la última Copa del Mundo, a Indonesia le arrebató la organización del Mundial sub 20 que acaba de finalizar.
Más allá de los datos anecdóticos, y de las caras nuevas que presenta el equipo dirigido por Lionel Scaloni, detrás se esconde el negocio millonario que representa la gigantesca cantidad de audiencia del continente asiático. El mundo del fútbol, y del deporte en general, está detrás de ese mercado, y Argentina con Messi y el resto de los campeones del mundo tiene el imán perfecto para conquistarlo. Según trascendió, a la AFA ingresarán 6.500 millones de dólares sólo por esta gira en tierras orientales.
Sponsors
Incluso antes de la obtención del Mundial en Qatar, una empresa china de alimentos había alcanzado un acuerdo para comercializar productos con imágenes de los jugadores argentinos. Fue un éxito, y tras la obtención de la Copa del Mundo aún más.
Hoy AFA cuenta con siete compañías chinas entre sus sponsors regionales: Wanda Sports, Yili, Gac Mitsubishi, Pan Pan Food, Lingxi Games Inc., Macro y Netease. Además, tiene una plataforma en chino y perfiles en redes sociales que solo existen en China.
Se suman a la expansión global de la “Marca Selección” tanto el mundo árabe como el subcontinente indio, donde a través de las redes se conoció el fanatismo y la locura que se vivió por Argentina en el último Mundial.
Entre todos los acuerdos comerciales que ha concretado -un total de 43, récord para cualquier seleccionado alrededor del mundo-, la entidad madre del fútbol argentino recauda aproximadamente 80.000 millones dólares. A eso se suma el monto que cobra por cada amistoso, que oscila entre los 3.000 y los 4.000 millones de dólares.
El plan para desembarcar en Estados Unidos
El paso definitivo sería posicionarse como líder dentro del mercado estadounidense, la otra gran joya que el mundo del fútbol busca conquistar. Para ello, AFA presentó un proyecto deportivo y comercial, que con la llegada de Messi a Inter de Miami se fortalece aún más.
En primer lugar, la idea es crear dos academias de fútbol en la misma Miami para jóvenes, buscando fomentar el desarrollo y las tradiciones del fútbol argentino. A su vez, se enseñarán otro tipo de actividades deportivas, educativas y recreativas.
Los predios contarán, entre tantas otras comodidades, con residencias para deportistas y estudiantes de ciudades vecinas, cuatro canchas en total (1 de 11 jugadores, otra de 7 y dos de 5), un gimnasio de alta competencia completamente equipado, un salón de usos múltiples, vestuarios, oficinas administrativas, una sala de conferencias y hasta un museo de la AFA.
Por otro lado, la organización presidida por Claudio “Chiqui” Tapia, se unió a Futbol Sites como socio comercial en la región, con la misión de amplificar el alcance de las Selecciones Nacionales, atraer a nuevos sponsors y generar nuevos acuerdos con miras a la Copa América 2024 y el Mundial 2026.
A través de @AFASeleccionEN -en Instagram, Twitter, Facebook, TikTok y YouTube– se comunican todas las novedades y el día a día de la Albiceleste, además de compartir con miles de fanáticos alrededor del mundo los contenidos exclusivos de la Selección Argentina en idioma inglés, universal y de alcance global. Las redes, un factor clave en esta época, ya tienen a los campeones del mundo ganando nuevos fanáticos.
