La famosa marca de termos Stanley recientemente lanzó una línea junto a Antonella Rocuzzo, algo que ya había hecho antes junto a su esposo, el “10” argentino Lionel Messi. Ahora, planean abrir nuevos locales exclusivos de la marca para consolidarse en el mercado local, el cual cada vez es más competitivo.
La mayor competencia en el negocio de los termos en la Argentina se produce en un contexto de apertura importadora, tras el levantamiento de las barreras antidumping que regían desde hacía más de dos décadas, y que desde 2025 habilitó el ingreso de nuevos jugadores de China.
Ligado al consumo de mate y con ventas anuales de cerca de cuatro millones de unidades, el mercado estaba protegido desde 2001 en el caso de productos con ampolla de vidrio y desde 2004 en el de los de acero inoxidable.
Desde la Comisión Nacional de Comercio Exterior (CNCE) señalaron que la protección sostenida durante más de dos décadas no logró fortalecer a la industria nacional: reportaron una caída en la producción (-26,5%), las ventas (-32%) y el empleo (-31% entre 2021 y 2024).
Sin embargo, existe otro factor que afecta las ventas: la fuerte importación ilegal proveniente de países límitrofes. Principalmente, termos chinos que ingresan por la frontera con Bolivia, según denunciaron las dos empresas que dominan la venta de termos en el mercado local -Lumilagro y la firma local Grupo Mendizabal, que tiene la licencia de Stanley- como un importante motivo en la caída de la producción.
El crecimiento de los locales propios de Stanley
En paralelo a su alianza con la emprendedora rosarina, Stanley avanza con la apertura de nuevos puntos de venta exclusivos: tiene locales en Buenos Aires (Unicenter, Nordelta, Paseo Alcorta, Distrito Arcos, Alto Palermo, Parque Brown y Abasto), en Córdoba (Córdoba Shopping) y en Neuquén (Alto Comahue). Grupo Mendizabal tomó la representación de Stanley en 2013, cuando solo comercializaba el clásico termo verde. Hoy comercializa más de 400 artículos en la Argentina.
A su vez, Anto Roccuzzo suma una nueva marca que la elige como embajadora global, tras hacer alianzas con Adidas, Tiffany & Co, Alo y Guerlain, entre otras reconocidas firmas internacionales.
