Se trata de una marca suiza, que abrirá dos locales: uno dentro de un shopping, y el otro en la calle.
La marca suiza de zapatillas On, conocida por su innovación en calzado deportivo y su enfoque en el rendimiento, anunció su desembarco en Argentina de la mano del Grupo Bisa, con pie firme en el mercado local de calzado urbano y de running. En 2026 abrirán los dos primeros locales exclusivos, uno en un shopping y otro a la calle.
“La casa matriz de On prefiere los locales a la calle, con la idea de que, si alguien quiere una zapatilla On, tenga que ir especialmente a buscarla. Pero también sabemos que los shoppings son claves para generar tráfico y posicionar una marca nueva en el país”, explicó Federico Farina, CEO del Grupo Bisa.
La compañía ya incorporó marcas como la japonesa Mizuno y la italiana Lotto Champions. Actualmente, la empresa alcanza cerca del 4 % del mercado deportivo, pero su meta es duplicar esa participación al 8 %.
¿Qué es On?
Fundada en 2010 en Zúrich por Olivier Bernhard, David Allemann y Caspar Coppetti, On se destacó inicialmente por su tecnología CloudTec, que utiliza “nubes” en la suela para ofrecer una amortiguación suave en el aterrizaje y un impulso dinámico en el despegue.
Este sistema, combinado con un diseño minimalista y funcional, ha convertido a las zapatillas On en un referente global tanto para corredores profesionales como para usuarios urbanos que buscan comodidad y estilo. La marca ya cuenta con una base de seguidores leales a nivel mundial, incluyendo figuras como Roger Federer, quien no solo invirtió en la compañía, sino que también colabora en el desarrollo de modelos como la zapatilla de tenis “The Roger”.
Su llegada a la Argentina se produce en un contexto de creciente demanda por marcas internacionales que combinan tecnología, estética y sostenibilidad, con un enfoque en el “lujo silencioso” que prioriza la calidad sobre logotipos ostentosos. Se ha gestionado de manera estratégica, con un enfoque inicial en el comercio electrónico y puntos de venta seleccionados.
Aunque no se han revelado detalles específicos sobre la distribución o los modelos disponibles localmente, se espera que On apunte a centros urbanos clave como Buenos Aires, donde el interés por el running y las tendencias de moda deportiva está en auge.
La marca enfrenta un mercado competitivo, dominado por gigantes como Nike, Adidas y marcas emergentes locales como Zapiens, pero su propuesta, respaldada por una sólida reputación global y un crecimiento del 85 % en ventas en el primer semestre de 2021, la posiciona como una opción atractiva.
Además, On ha enfatizado la sostenibilidad en su producción, utilizando materiales reciclados en algunos modelos, lo que podría resonar con los consumidores argentinos preocupados por el impacto ambiental.
