La recuperación del mercado se ve impulsada por nuevas condiciones de financiación y el Electrofans de septiembre dio un impulso adicional.
La venta de electrodomésticos dio muestras alentadoras de recuperación en agosto. En ese sentido, y por primera vez en el año, se observó una variación positiva en comparación con el mismo mes del año anterior, con un incremento del 3,7 %. Así lo reveló el último informe de la GfK, una compañía de NielsenIQ.
De acuerdo con el documento, luego de un difícil comienzo de año marcado por una severa contracción de las ventas debido al desafiante contexto macroeconómico, el mercado de electrodomésticos confirma la recuperación que inició en mayo.
El análisis acumulado de enero a agosto de 2024 (YTD 2024) refleja una caída del 26 % en comparación con el mismo período del año anterior, una mejora significativa respecto de la disminución del 39 % en el primer trimestre del año.
La recuperación del mercado se ve impulsada por nuevas condiciones de financiación, que han tenido un impacto favorable. Las categorías con alta incidencia de fabricación nacional, como la línea blanca y la climatización, han mostrado un desempeño superior al promedio. La climatización, en particular, se benefició de la intensidad de la temporada invernal, impulsando las ventas de termotanques y sistemas de calefacción.
Por otro lado, la mejora en la oferta ha favorecido a categorías como pequeños electrodomésticos y productos de IT mientras que la menor oferta ha afectado más significativamente al mercado de celulares.
Electrofans
El evento Electrofans, realizado a mediados de septiembre de 2024, significó un impulso adicional para la tendencia de recuperación del mercado. Aunque los datos mensuales de septiembre aún no están cerrados, se puede inferir una dinámica positiva a partir de los resultados del evento. Las ventas durante la semana del Electrofans mostraron un crecimiento del 25 % en comparación con la anterior.
La estabilidad de precios, la reaparición de cuotas fijas y las mejoras en los costos de financiación han sido factores clave en la mejora del consumo en el sector.
«El mercado de electrodomésticos en Argentina ha atravesado un período desafiante, pero los datos recientes nos muestran signos claros de recuperación. A partir de agosto, observamos un crecimiento positivo en las ventas respecto del año anterior, impulsado principalmente por la reactivación de las condiciones de financiación y la estabilidad de precios. Eventos como Electrofans siguen siendo importantes para impulsar el consumo, brindando opciones accesibles y mejores condiciones de compra, resalta Daniela Martinez, Head CSM Tech&Durables Argentina para GfK (NielsenIQ).
