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La innovación y la creatividad son los motores fundamentales en el mundo del deporte.

Creadores y diseñadores trabajan para sobrepasar los límites de las posibilidades, crean nuevas oportunidades para que los atletas mejoren sus marcas y fomentan una mayor participación en el deporte.

Las estrategias que llevan a cabo marcas deportivas (principalmente Nike, Adidas y Reebok) para que se identifique a los deportistas que patrocinan con la marca, tiene como fin que todos los productos asociados a ellos sean bajo marcas unificadas y reconocibles.

Grandes marcas vieron la capacidad de comunicación que puede tener un deportista y la manera de hacer campañas publicitarias con su propia imagen gráfica.

Jugadores de renombre como Cristiano Ronaldo, Lionel Messi, Michael Jordan  ya disponen desde hace tiempo de su propio marca.

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